Polska stawia na spójny wizerunek. Prof. Barbara Mróz-Gorgoń nową pełnomocniczką rządu ds. marki narodowej

Dlaczego potrzebujemy jednej marki narodowej?

Od lat Polska borykała się z problemem rozproszenia działań promocyjnych. Poszczególne ministerstwa, agencje turystyczne, instytucje kultury i regionalne biura promocji realizowały własne kampanie, często bez wspólnego klucza komunikacyjnego. W efekcie zagraniczny odbiorca mógł mieć wrażenie, że ogląda kilka różnych krajów zamiast jednej, spójnej Polski. Teraz rząd postanowił to zmienić. Wczoraj Rada Ministrów przyjęła rozporządzenie ustanawiające Pełnomocnika Rządu do spraw promocji marki Polski, a dziś premier Donald Tusk oficjalnie przedstawił osobę, która pokieruje tym procesem.

Nowo powołana pełnomocniczka, prof. Barbara Mróz-Gorgoń, to uznana ekspertka od budowania silnych brandów i strategii wizerunkowych. Jej doświadczenie w zarządzaniu reputacją ma pomóc w stworzeniu jednego, rozpoznawalnego obrazu Polski – od turystyki, przez gospodarkę, aż po kulturę i sport. „Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie i że jesteśmy absolutnym fenomenem wśród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej” – mówił premier Tusk, podkreślając, że to właśnie ten potencjał powinien być eksponowany na świecie.

Zadania nowej pełnomocniczki – co zmieni się w praktyce?

Prof. Mróz-Gorgoń będzie odpowiedzialna za przygotowanie projektu strategii budowy i promocji marki Polski, a także planu jej wdrożenia. Do jej obowiązków należeć będzie opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych, które będą obowiązywać we wszystkich instytucjach rządowych i agencjach promocyjnych. Ma to zapewnić spójność przekazu – niezależnie od tego, czy Polska promuje się na targach turystycznych, w mediach społecznościowych, czy podczas misji gospodarczych. „Ta wielka zmiana nie będzie dotyczyć wyłącznie promocji czy kampanii. Będzie polegała na przejściu od działań promocyjnych do zarządzania reputacją naszego wspaniałego kraju” – powiedziała pełnomocniczka podczas konferencji prasowej.

Nowa funkcja ma również koordynować działania administracji rządowej w zakresie budowania, wdrażania i rozwoju spójnej marki narodowej. Jak podkreśliła prof. Mróz-Gorgoń, „marka Polska nie jest własnością rządu. Tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą”. Dlatego strategia będzie uwzględniać głos lokalnych społeczności i branż, które już dziś budują wizerunek kraju. Co ważne, reforma nie wiąże się z dodatkowymi wydatkami – zakłada lepszą koordynację i integrację już prowadzonych działań promocyjnych, tak aby środki były wykorzystywane w sposób bardziej efektywny.

Korzysci dla gospodarki i turystyki

Silna marka narodowa to nie tylko prestiż, ale także wymierne korzyści ekonomiczne. Według premiera Donalda Tuska spójna strategia promocji pozwoli skuteczniej eksponować atuty Polski, co przełoży się na większe zainteresowanie inwestycjami zagranicznymi, wzrost eksportu oraz rozwój turystyki. „Stworzymy jeden program, z którego wyniknie wspólna promocja marki naszego kraju. Myślimy nie tylko o tym, aby Polska stała się jeszcze bardziej atrakcyjnym kierunkiem turystycznym, lecz także o projekcie local content – zaangażowaniu przedsiębiorstw i inwestorów zagranicznych w działania realizowane w naszym kraju” – zapowiedział szef rządu.

Już dziś Polska jest wysoko oceniana przez zagranicznych gości za poziom bezpieczeństwa, czystość i sprawnie funkcjonującą infrastrukturę. Nowa strategia ma te cechy wyeksponować w sposób uporządkowany i atrakcyjny dla odbiorców z całego świata. „Polska jest państwem silnym. Nie tylko liczy się na arenie międzynarodowej, ale także nadaje ton wielu sprawom. Polski nikt nie ma prawa lekceważyć” – dodał premier, podkreślając znaczenie wiarygodnej reputacji w świecie rosnącej konkurencji między państwami.

• Powstanie jedna, spójna strategia marki narodowej – po raz pierwszy w historii Polski po 1989 roku.
• Koordynacją działań promocyjnych zajmie się prof. Barbara Mróz-Gorgoń – ekspertka w dziedzinie brandingu.
• Reforma nie generuje dodatkowych kosztów – zakłada lepsze wykorzystanie już wydatkowanych środków.
• Wprowadzone zostaną ujednolicone standardy komunikacyjne i wizualne dla wszystkich instytucji państwowych.

Co to oznacza dla Puław i regionu?

Decyzje podejmowane na szczeblu centralnym często mają bezpośredni wpływ na lokalne społeczności. Dla Puław, miasta z bogatym dziedzictwem kulturowym i przemysłowym, nowa strategia promocji marki Polski może być szansą na większą rozpoznawalność. Puławy mogą pochwalić się m.in. Pałacem Czartoryskich, Muzeum „Czartoryskich” oraz Zakładami Azotowymi – jednym z najważniejszych zakładów chemicznych w kraju. Dotychczas wiele z tych miejsc było promowanych osobno, bez wyraźnego związku z ogólnopolską narracją turystyczną.

Dzięki nowemu, skoordynowanemu systemowi zarządzania marką narodową, lokalne atrakcje i firmy mogą zyskać wsparcie w dotarciu do zagranicznych turystów i inwestorów. Spójny przekaz o Polsce jako kraju innowacyjnym, bezpiecznym i gościnnym może przyciągnąć do Puław gości z całego świata – zarówno tych szukających historii i kultury, jak i biznesmenów zainteresowanych współpracą z lokalnym przemysłem. Co więcej, samorząd Puław będzie mógł korzystać z gotowych standardów komunikacyjnych opracowanych przez pełnomocniczkę, co ułatwi tworzenie własnych kampanii promocyjnych w zgodzie z wizerunkiem całego kraju. To krok w stronę bardziej efektywnego wykorzystania potencjału regionu.

Silna Polska w oczach świata – podsumowanie

Premier Donald Tusk wielokrotnie podkreślał, że Polska jest „cudem” i „absolutnym fenomenem” wśród państw transformujących się po 1989 roku. Nowa pełnomocniczka ma za zadanie sprawić, aby te przymiotniki nie były tylko hasłami, ale realną wizją postrzeganą przez międzynarodową opinię publiczną. „To była jedna z moich osobistych ambicji, aby o Polsce mówiono jak najlepiej. Codziennie sprawia mi radość, gdy słyszę od partnerów z całego świata, że Polska jest kapitalna. Bo jest” – mówił Tusk, cytując przy tym wielokrotnie powtarzane opinie partnerów zagranicznych.

Prof. Mróz-Gorgoń zapowiedziała, że „budowa naszej narodowej marki wymaga długofalowego zarządzania, strategicznej komunikacji, badań i skutecznej koordynacji”. W praktyce oznacza to odejście od doraźnych kampanii na rzecz systematycznego budowania reputacji. Dla mieszkańców Puław i całego regionu lubelskiego to sygnał, że lokalne inicjatywy – od festiwali po promocję produktów regionalnych – mogą liczyć na wsparcie ze strony spójnej polityki państwa. W świecie rosnącej konkurencji między państwami wiarygodna marka narodowa staje się jednym z kluczowych elementów siły i znaczenia kraju.

„Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie i że jesteśmy absolutnym fenomenem wśród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej.”

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

„Marka Polska nie jest własnością rządu. Tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą.”

prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski